Neuromarketing Neuromarketing en el proceso de desiciones de compra

El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones al momento de la compra. Dichos cambios que se registran en el cerebro permiten hallar las manifestaciones más relevantes que impulsa a los consumidores. El neuromarketing en el proceso de d...

Full description

Main Authors: Lugo Molina, Bianka Vanessa, Navarro Farga, Paula Valentina, Silva García, María José
Format: Tesis
Language: Español
Español
Published: 2019
Subjects:
Online Access: http://repositorio.unan.edu.ni/10976/
http://repositorio.unan.edu.ni/10976/1/19647.pdf
http://repositorio.unan.edu.ni/10976/2/Licencia.jpg
Summary: El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones al momento de la compra. Dichos cambios que se registran en el cerebro permiten hallar las manifestaciones más relevantes que impulsa a los consumidores. El neuromarketing en el proceso de decisión de compra puede empezar en cualquier momento y en cualquier lugar, no necesariamente ante un producto o servicio y finaliza una vez que el consumidor asume que ha comprado un producto o servicio y que puede hacer uso de él y disfrutarlo. En el desarrollo del documento se detallan los conceptos básicos y de buena fuente que abarca este tema, el objetivo general de la investigación es analizar la influencia del neuromarketing en el proceso de compra del consumidor. En esta tesis se analizara brevemente el alcance que hoy tiene este para poder cuestionar y proponer soluciones frente a esta maravillosa herramienta para el marketing. Como base teórica para la citación de la información recolectada respetando los derechos de autor; sobresalen autores tales como Philip Kotler, Gary Armstrong Néstor Braidot entre otros, cuyos textos fueron de apoyo fundamental para ésta tesis. La metodología utilizada en este estudio fue la investigación documental de la cual se consultó varios autores especialistas en el campo de las neurociencias y mercadotecnia, así mismos se utilizó el formato de normas APA sexta edición para la citación de cada aspecto teórico y estructuración del documento.