La importancia del merchandising como herramienta de mercadeo en la promoción de ventas de productos electrónicos
El siguiente trabajo presenta una investigación sobre el proceso del "merchandising" de productos electrónicos como una valiosa herramienta de mercadeo dentro de la promoción de ventas de estos artefactos. En la actualidad, las empresas de electrónica se enfrentan a una férrea competencia,...
| Autor Principal: | Méndez Barcia, Kathia |
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
1999
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://up-rid.up.ac.pa/4819/ http://up-rid.up.ac.pa/4819/1/kathia_mendez.pdf |
| Sumario: |
El siguiente trabajo presenta una investigación sobre el proceso del "merchandising" de productos electrónicos como una valiosa herramienta de mercadeo dentro de la promoción de ventas de estos artefactos. En la actualidad, las empresas de electrónica se enfrentan a una férrea competencia, y cada vez el consumidor, que se ve expuesto a este tipo de productos exige algo más que buena calidad, para hacer efectiva su compra. Para llevar a cabo este estudio lo delimitamos en la ciudad capital, concentrándose en el área metropolitana por ser en esta región donde mayormente se concentran los consumidores o usuarios de productos electrónicos. Se procedió a realizar cien entrevistas utilizando un muestreo aleatorio a personas que se encontraban en sitios de alta circulación tales como centros comerciales y universidades En la encuesta se investigó la percepción del consumidor hacia aquellas marcas de electrónica que hacían uso de una decoración atractiva en los sitios de venta, en contraste con aquellas marcas que no exhibían sus productos de manera apropiada y no hacían uso de un merchandising adecuado en la presentación de sus productos al público Los resultados de dicha encuesta, nos permitieron emitir nuestras correspondientes conclusiones y recomendaciones, ya que gracias a la encuesta xv se logró información muy valiosa sobre la importancia de la exhibición de productos electrónicos en los sitios de venta según el punto de vista del consumidor. Finalmente, se presenta una propuesta de mercadeo para LG Electronics Panamá tomando en consideración sus fortalezas y debilidades percibidas, según la información que nos fue posible recabar a los largo de la presente investigación. |
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