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En el plano internacional actual los procesos importación y exportación se han convertido
en una opción viable para muchos actores internacionales como empresas e individuos que
tienen interés de comerciar con productos a nivel internacional. Sin embargo, estos procesos
de comercio conllevan siempre un riesgo significativo para los empresarios pues implican un
mayor grado de complejidad y una mayor inversión.
Ante esto, para la empresa JS su intensión de importar cigarrillos electrónicos a Costa Rica
representa toda una incertidumbre pues desconocen el nivel de aceptación que tendría el
producto en el mercado. Por tanto, el presente informe describe el entorno macro y micro
de la empresa con el fin de analizar la conveniencia de la importación y propone una serie de
estrategias para la comercialización del producto en el país, todo esto orientado a reducir el
riesgo que implica este proceso de comercio internacional.
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