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La Asociación Proclínica del Control del Dolor y Cuidados Paliativos Chorotega se
fundó el 29 de julio del 2004 en Liberia, Guanacaste, es una organización sin fines de
lucro que posee utilidad pública. Su principal fuente de ingresos son las donaciones
y un aporte económico otorgado por la Junta de Protección Social es por ello que
como asociación deben demostrar detalladamente los gastos en los rubros indicados
además cabe mencionar que no reciben ningún retroactivo por parte de la CCSS. Este
tema de investigación se estableció por motivo de la problemática que enfrenta en
relación con darse a conocer a más población y por falta de manejo de medios
digitales. En base a ello se plantea una propuesta de las distintas herramientas de
marketing digital de las cuales podrían hacer uso y sacar provecho.
En la actualidad realizan pocas campañas por lo que surge la necesidad de captar y
alcanzar nuevos donantes para mejorar gradualmente los servicios médicos y la
obtención de más equipos especializados para el cuidado de las personas con
enfermedades terminales y que son indispensables para la asociación y la prestación
de sus servicios. Por otra parte, no cuenta con estrategias y una participación
constante en plataformas digitales.
De acuerdo con la explicación anterior, en el capítulo dos se inició el desarrolló la
metodología profundizando un tipo de una investigación descriptiva, y exploratoria las
cuales permiten desarrollar, profundizar los análisis y dar versatilidad, dando la
libertad de desenvolverse en el desarrollo de la investigación, por no poseer una
estructura específica. Además, se basa en un enfoque mixto facilitando obtener,
entender e interpretar los datos obtenidos y presentar un punto de vista más profundo
enriqueciendo la investigación.iv
Por consiguiente, se utilizó el proceso de recolección de datos denominado censo,
donde se utilizó como herramienta un cuestionario de nueve preguntas asimismo se
realizaron 20 entrevistas a distintas empresas financieras.
Por otra parte, se abordan aspectos relacionados con el marketing digital en el tercer
capítulo tomando en cuenta las variables de la temática como captación de fondos,
estudios de mercado y segmentación de mercado con el objetivo de ampliar la
información de la investigación mostrando.
En el cuarto capítulo están abarcadas las propuestas las cuales pretenden aumentar
la captación de donantes y fondos para la ASOPAL y esta pueda seguir brindando
servicios de excelencia a la población de Liberia que enfrentan enfermedades en fase
terminal. Por medio de marketing digital, marketing mix y crowdfunding la cuales están
enfocadas en guiar a la ASOPAL a alcanzar donantes por medios digitales los cuales
hoy en día son una herramienta de gran ayuda gracias al tráfico en estos medios que
permiten llegar a un gran alcance de personas.
Además, se presentan dos escenarios de presupuestos basados en las estrategias
de marketing digital que se pretenden implementar en la asociación para lograr cubrir
los costos de las plataformas o medios por los cuales se hará conciencia para captar
a la mayor cantidad de personas posibles.
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