El comportamiento del consumidor en el crecimiento de mercado de la Mipyme textil Toti, en la ciudad de Estelí, durante el año 2018 y primer trimestre del año 2019.
En el presente documento se contiene el desarrollo de la investigación denominada: “El comportamiento del consumidor en el crecimiento de mercado de la Mipyme textil Toti”, realizado en la ciudad de Estelí durante el año 2018 y primer trimestre del 2019; la que tiene como objetivo primordial anal...
| Autores Principales: | Huete Castro, María José, Zelaya Castillo, Carlos Eduardo |
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Español Español |
| Publicado: |
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.unan.edu.ni/11509/ http://repositorio.unan.edu.ni/11509/1/20105.pdf http://repositorio.unan.edu.ni/11509/2/cc.jpg |
| Sumario: |
En el presente documento se contiene el desarrollo de la investigación
denominada: “El comportamiento del consumidor en el crecimiento de mercado
de la Mipyme textil Toti”, realizado en la ciudad de Estelí durante el año 2018 y
primer trimestre del 2019; la que tiene como objetivo primordial analizar la
influencia que ejerce el comportamiento del consumidor para que la Mipyme,
perteneciente al sector textil vestuario, crezca en el mercado.
Metodológicamente se aborda como un estudio cualitativo y exploratorio. Se
recolectó información de diversas fuentes teóricas como libros, sitios web e
investigaciones antecedentes, así como, la realización del trabajo de campo por
medio de una entrevista a la propietaria, encuesta a la muestra seleccionada y la
aplicación de un sondeo de opinión.
Los principales resultados demuestran que la Mipyme, se encuentra en un
escenario favorable para su continuación en el mercado. Lograron identificarse
elementos del comportamiento del consumidor como estilos de vida, poder
adquisitivo, valoración a lo artesanal e importancia hacia la marca; mismos que
actúan como influyentes importantes para el crecimiento de mercado de la
microempresa, además se obtuvieron opiniones objetivas sobre los productos y
el marco competitivo, que se traducen en barreras de crecimiento. Cumpliendo
así, los objetivos planteados en la investigación y dando paso a estrategias que
se enmarcan en este sentido. |
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