Estrategia de Comunicación Integrada : Merchandising
El presente trabajo de investigación se fundamenta en las comunicaciones integradas de marketing, basando su teoría principalmente en el merchandising, el cual contempla las diversas técnicas de presentación, rotación y gestión del surtido; para exhibir los productos o servicios de la mejor manera p...
| Autores Principales: | Martinez Ulloa,, Ginger Deyling, Smith Márquez,, Maria Sorayda |
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Español Español |
| Publicado: |
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.unan.edu.ni/8084/ http://repositorio.unan.edu.ni/8084/1/18179.pdf http://repositorio.unan.edu.ni/8084/2/GetAttachmentThumbnail.jpg |
| Sumario: |
El presente trabajo de investigación se fundamenta en las comunicaciones integradas de marketing, basando su teoría principalmente en el merchandising, el cual contempla las diversas técnicas de presentación, rotación y gestión del surtido; para exhibir los productos o servicios de la mejor manera posible.
El objetivo general de esta investigación documental es conocer las técnicas de merchandising que se aplican en establecimientos comerciales para aumentar la rentabilidad del punto de ventas y asegurar su supervivencia.
Para lograr que las técnicas de merchandising fluyan su efecto, hay que darle viveza y atractivo a los puntos de venta con la arquitectura interior y exterior que presentan los establecimientos comerciales, ya que ejerce una importante influencia psicológica en el comportamiento del consumidor, apelando directamente a sus sentimientos, emociones, actitudes y creencias, puesto que es una clave estratégica para conseguir los resultados óptimos esperados, convirtiendo al establecimiento potencialmente más vendedor, más rentable y a la vez logra la satisfacción del cliente.
La investigación se realizó en base a libros, revistas, uso de normas APA sexta edición, y orientaciones emitidas por el departamento de administración de empresas, al inicio de cada capítulo se hace un párrafo de introducción que conlleva a lo que se abordará en el capítulo a desarrollar. |
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