Comunicación Integrada de Marketing : La Influencia de la Publicidad en los medios impresos radiales y televisivos

En este escrito se pretende orientar a los lectores acerca de la comunicación integrada de marketing como un concepto de planeación de las comunicaciones que reconoce el valor añadido en un programa que integra una variedad de disciplinas estratégicas, por ejemplo, publicidad en general, respuesta d...

Full description

Main Authors: Sánchez Rayo, Maria Cecilia, Castillo Pérez, Liz Ivonne
Format: Tesis
Language: Español
Español
Published: 2017
Subjects:
Online Access: http://repositorio.unan.edu.ni/4290/
http://repositorio.unan.edu.ni/4290/1/17700.pdf
http://repositorio.unan.edu.ni/4290/2/GetAttachmentThumbnail.jpg
Summary: En este escrito se pretende orientar a los lectores acerca de la comunicación integrada de marketing como un concepto de planeación de las comunicaciones que reconoce el valor añadido en un programa que integra una variedad de disciplinas estratégicas, por ejemplo, publicidad en general, respuesta directa, promoción de ventas y relaciones públicas para proporcionar calidad, coherencia y el impacto máximo de la comunicación (Duncan y Everett, 1993) Las empresas personalizan la comunicación para cada uno de sus segmentos objetivos sin importar el canal que será utilizado, en este caso, hay una conexión con la publicidad que emplea técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación. Es pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea. El objetivo por ende es conocer la importancia de esta llamada publicidad en los medios de comunicación haciendo uso de la metodología documental para el desarrollo de estrategias de productos o servicios. La publicidad se integra dentro de los medios masivos o canales de comunicación impersonales, ya que ninguno de ellos supone contacto personal entre emisor y receptor; ejemplo de ello tenemos los algunos tipos de medios de publicidad como lo son: la publicidad impresa, la publicidad televisiva y la publicidad radial.