Estrategia de Marketing para la promoción de artesanía en el municipio de Mozonte departamento de Nueva Segovia en periodo 2018-2019

El municipio de Mozonte se caracteriza por elaborar una de las mejores artesanías del norte de Nicaragua, ya que por ser un pueblo indígena que aún conserva sus costumbres y tradiciones, cabe señalar que comerciantes del occidente visitan el municipio para comprar piezas artesanales para luego comer...

Full description

Main Authors: Moran Moreno, Leticia Elisanyela, Ramos Betancourth Kenia Leticia, Kenia Leticia, Rojas Valenzuela Danny Marisela, Danny Marisela
Format: Otro
Language: Español
Español
Published: UNAN-FAREM, Estelí 2019
Subjects:
Online Access: http://repositorio.unan.edu.ni/11271/
http://repositorio.unan.edu.ni/11271/1/19841.pdf
http://repositorio.unan.edu.ni/11271/2/cc.jpg
Summary: El municipio de Mozonte se caracteriza por elaborar una de las mejores artesanías del norte de Nicaragua, ya que por ser un pueblo indígena que aún conserva sus costumbres y tradiciones, cabe señalar que comerciantes del occidente visitan el municipio para comprar piezas artesanales para luego comercializarlas, siendo esto un aporte económico a las familias de Mozonte. Se eligió este tema: Estrategias de Marketing para la promoción de la artesanía en el municipio de Mozonte, partiendo de una necesidad de los artesanos, debido a que no cuentan con una promoción adecuada, que les permita dar a conocer sus productos a nivel nacional. El objetivo de la investigación consistió en Analizar las Estrategias de Marketing para la Promoción de Artesanía en el municipio de Mozonte, departamento de Nueva Segovia. Para ello, se realizó una caracterización del sector turístico y se determinaron los medios y canales de promoción que utilizan los artesanos y la municipalidad, con los resultados obtenidos se realizó un FODA, el cual sirvió como insumo para la propuesta de estrategias. Metodológicamente aborda la perspectiva desde un enfoque cualitativo, no probabilístico, es de corte trasversal, se utilizaron instrumentos para la recolección de datos, la población seleccionada: los artesanos, funcionarios de la alcaldía y ciudadanos. Durante nuestra investigación de campo encontramos que en el municipio, no se utilizan tecnologías actuales que sirvan para promocionar la artesanía como un producto turístico, con la propuesta de Marketing se pretende que los artesanos utilicen las estrategias para promocionar la artesanía y de esta manera lograr posicionarse turísticamente a nivel nacional.