Diseño de un plan de marketing para incrementar la participacón de Ferretería San Juan en el Mercado Metalmecánico durante el cuarto trimestre del año 2019 al último trimesre del 2020 en el Departamento de Managua

La presente investigación de campo para optar al título de máster en Gerencia de Mercadeo tiene como tema general diseño de plan de marketing estratégico para incrementar la participación de Ferretería San Juan en el mercado Metalmecánico durante el cuarto trimestre del año 2019 al último trimestre...

Full description

Main Author: Rodríguez Sandoval, Ana Lidia
Format: Tesis
Language: Español
Español
Published: 2019
Subjects:
Online Access: http://repositorio.unan.edu.ni/11017/
http://repositorio.unan.edu.ni/11017/1/19734.pdf
http://repositorio.unan.edu.ni/11017/2/Licencia.jpg
Summary: La presente investigación de campo para optar al título de máster en Gerencia de Mercadeo tiene como tema general diseño de plan de marketing estratégico para incrementar la participación de Ferretería San Juan en el mercado Metalmecánico durante el cuarto trimestre del año 2019 al último trimestre del 2020 en el departamento de Managua. Como objetivo general se pretende diseñar un plan de marketing estratégico para incrementar la participación de Ferretería San Juan en el mercado Metalmecánico durante el cuarto trimestre del año 2019 al último trimestre del 2020 en el departamento de Managua. Se presentan cuatro capítulos en el marco teórico como base para el análisis de la investigación científica. Un segundo uno análisis competitivo, con sus temas primarios análisis competitivo, análisis de la fuerza de ventas, barreras de entrada y salidas, productos sustitutos, estrategia frente a la competencia, estrategia de crisis de resistir El capítulo dos se enfoca en Estrategias de producto, precio, plaza, promoción respectivamente. El tercer capítulo cuatro planes estratégicos de marketing. Su cuerpo metodológico posterior, se enmarca en la hipótesis y sus variables, diseño de la investigación, análisis de resultados, propuesta del plan de negocio. El diseño del plan estratégico con sus objetivos alcanzar, las estrategias a utilizar y un presupuesto detallado por trimestre. Las conclusiones se desarrollan de acuerdo a los objetivos específicos de la investigación y al final de esta de acuerdo al objetivo general. Se presentan recomendaciones generales y termina el informe final con la bibliografía consultada.